Ist Twitter noch das Mittel der Wahl, wenn man schnelle Infos braucht? Oder sind die „klassischen“ Medien mittlerweile wieder die beste Art, an Informationen zu gelangen? Außerdem müssen wir heute über die Frage sprechen, ob X das neue Fox News ist. Und „gesungene“ Blueskycodes gibt’s auch noch.
Daten für gezielte Werbung freigeben und dafür Geld kassieren?
Das plant der European Data Act. Dem Nutzer wird das Eigentum an den selbst generierten Daten gegeben und diese dürfen an Firma X oder Y weitergegeben werden. Volt MEP Damian Boeselager (unter anderen) plant so, einen EU Datenmarkt aufzubauen. 270Mrd€ soll so die Wirdchaftskraft der EU bis 2028 steigen (=BIP von Tschechien). Was das für X bedeutet? Profilbildung wird bald nicht mehr nur von denen, die viele Daten sammeln möglich sein, sondern von denen, die Daten einkaufen und Nutzer davon überzeugen, sie weiterzugeben. Der Ansatz von X, für gezieltere Werbung zu vergüten, könnte in der EU bald Standard werden. Der Data Act ist bereits im Februar durch den Rat und wird so kommen. Ich persönlich bin sehr gespannt, was das mit dem Wettbewerb zwischen Plattformen und auch kleineren Anbietern macht, die plötzlich mit gleichen Daten, wie Alphabet/Meta arbeiten können.
Total interessant, was auf EU Ebene so abgeht und allgemein kriminell vernachlässigt ;)
Kleine Anmerkung zu den Werbeteam, welches bei Twitter gegründet werden soll. Tatsächlich ist das Standard bei allen großen Netzwerken. Mit den Teams von Reddit, Snapchat, Apple, Google, Facebook und Linkedin hatte ich schon zu tun. Bei Google nennt sich das zum Beispiel “Growth program”. Man qualifiziert da wenn mann schon relativ viel ausgibt und das verfielfachen will, zb im rahmen einer bestimmten Kampage. Das Team stellt einem dann Zahlen zu Benchmarks und Case Studies zur Verfügung an die man sonst so nicht rankommt. Apple zeigt nur die 10 häufigsten Suchbegriffe im App Store, die weiteren kriegt man manuell. Snapchat ist sehr content fokussiert, was funktioniert bei der Zielgruppe, Reddit ebenso. Die Teams / Programme richten sich alle an eher größere Werbekunden, durchaus auch Apple, um denen zu helfen die Ergebnisse zu verbessern, Ziel ist natürlich immer das Spending auf der eigenen Platform zu erhöhen. Twitter zieht hier also nach. Was Sinn macht, gerade im performance marketing waren die lange eher als unnütz qualifiziert. Keine Ahnung wie es jetzt ist, die Schrottwerbung die ich in letzter Zeit kriege legt aber den Schluss nahe, dass sich das geändert hat. Die Ads sind recht nah am Verkauf dran, sprich direkte Shop Links zb und das macht man eigentlich nur, wenn man auch verkauft.
HakiNote: die Google-Suchmaschine erkennt übrigens ab 2020 schon gesummte Lieder: https://blog.google/products/search/hum-to-search/
Re: mit Emoji auf Mails antworten kann man in MS Outlook (Webversion) schon länger. Ich nutze das im geschäftlichen Kontext, um Mitarbeiter:innen ein Daumen hoch o.ä. zurückzuschicken.